李宁：从家喻户晓的名字到尽人皆知的品牌(2)
辛亥革命网 2011-09-20 00:00 来源：辛亥革命网 作者：黄传昶 查看：
辛亥革命,辛亥革命网,辛亥革命百年纪念,从赛场上的技惊四座到市场上的呼风唤雨；李宁实现了一次伟大的嬗变，从而使李宁这一词语达到了最长的保鲜期。 ,李宁：从家喻户晓的名字到
图2：从“一切皆有可能”到“Make The Change”，李宁体育品牌一直是中国民族品牌的象征。
以赞助1990年亚运会中国代表团为机遇，李宁公司开始了经营业务，从而开创了中国体育品牌经营的先河。创业初期，李宁的以个人在国内的号召力，帮助企业很快地进入了市场，快速的成长很快便加剧了竞争的激烈。随着全民健身运动的发展，公众对体育用品的需求急剧增加，国际品牌、本土体育企业都对这份潜力巨大的市场虎视眈眈。在内拥外攻的夹缝中，李宁很快明白了一个道理：体育用品必须有品牌意识，而奥运会则是向世界展示体育品牌自身魅力的最好舞台。李宁果断决定，赞助奥运，走出国门。
1992年巴塞罗那奥运会，“李宁”被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过数十年的发展，李宁已经成为世界体育用品市场的生力军，甚至出现了与国外品牌分庭抗礼的局面。
在2008年的北京奥运会上，有一个戏剧性的场面相信：在男篮赛场，西班牙队与中国队的一场小组赛，中国男篮身穿耐克运动服，而西班牙男篮悉数身穿中国李宁的专业篮球装备登场。两个体育服装品牌在世界赛场上不期而遇、短兵相接，成为去年奥运会上中外体育品牌同场竞技的经典场面。这场比赛相信给中国观众带来的不仅仅是篮球运动的风采，更是民族品牌较量国际品牌的一个惊喜。
图3：李宁点燃设在鸟巢的奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，开幕式气氛达到最高潮。
在2008年8月8日晚举行的北京奥运会，在最激动人心的点火环节，李宁高擎着火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势。心怀信念，突破自我，不断追逐梦想，李宁传奇经历正是一个世纪以来中国奋进的真实写照……
（本稿件由华中师范大学中国近代史研究所特约提供）
