实业救国：近代工商界这样纪念辛亥革命(5)
辛亥革命网 2011-07-29 00:00 来源：东方早报 作者：朱英 查看：
广告对于商品推销之重要作用，当时的工商界人士也已不无认识。“广告之能裨补商业，增进收入，招徕主顾，固尽人所知，然其意有广有狭，其效有远有近。欧美各国商人，莫不研究试验，以冀营业之蒸蒸日上，收入之有增无减，主顾之源源不绝。” 还有人指出：“运用广告以招徕顾客，也近代商业之良法也。做广告者，言其货之精良，价之廉贱，自属应有之语，第任其花样如何翻新，形式如何玲珑，思想如何巧妙，文字如何浅显，而须严重注意者，则自誉不可逾分，逾分则不诚，不诚则为伪，伪为商业道德之所大忌者也。” 在纪念“双十节”的这一特殊日子，各界民众的爱国热情得到提升，加上提灯会、游行、集会以及其他各种纪念活动的开展，使得市面异常热闹，更是商家打出广告推销国货的大好时机。
因此，在“双十节”我们不难看到五花八门丰富多彩的各种工商广告，而且内容多与国庆与爱国相关，成为近代中国工商广告史上较为特殊的一类商业与政治相结合的广告。例如上海永泰和烟行不仅为其经销的香烟用“双十”注册商标，而且在《申报》上刊登的广告用飘带式五色旗将香烟盒串联起来，其广告文字称：“爱国者不能忘这‘十十’字，不忘‘十十’字者必须吸‘十十’香烟”。 又如中国华商烟公司在1925年国庆日推出一款名为“双烟”品牌的广告中：国旗飘飘，灯笼红红，灯笼上的字组成一句“双十节令请吸国货双烟”，广告右侧为一首打油诗：“年年双十君应记，双十双烟双少年，国货原为抵外货，劝君日日吸双烟。”
还有许多商家利用国庆大打购物赠品之促销策略。1924年的双十国庆日，上海大中华印书局发布告示，宣称自该日起“购买该局出版之地图画片满一元者，均赠送值洋五角之该局出品，以两星期为限云”。还有店铺从英国进口绒线，也借国庆日打出减价或是赠品促销广告，凡“购买一磅者，赠送价值角半之彩物一件”；另有泰丰罐头食品公司、大东袜厂、源春盛申庄、公发同怡祥等许多商号，都在国庆纪念期间打出减价销售的广告。国庆期间，一些报刊和书局都会印制增刊，除刊发纪念文章，更多的是发布广告。例如1916年的国庆节，上海“商务印书馆又特刊纪念，随报附送；中华（书局）则代新闻、申报等，代印增刊，大登广告”。
有些工商企业在报纸国庆增刊上刊登的告白，既表达其恭贺国庆的政治态度，也宣传推销自己的产品。例如香港、上海、汉口冠生园公司的告白，正文以手书形式写道：“野蛮时代为国者，以刀兵侵略张大其国势，今也二十世纪先进之国，倡弭有形之兵，以工商为战争。故国家兴亡，在于工商发达与否。是以爱国而欲救国者，莫不由工商着手。本园设精制各种牛肉果子已十八载，行销全国，脍炙人口，际此十二载国庆纪念，特布大意，聊伸微忱，愿我国人永久提倡。”下方还印有小字：“爱国者，必纪念此国庆日，爱购国货者，是真爱国。本园各种牛肉果子食品，是完全国货，故爱国诸君，皆热心提倡而购食之。” 这样独特的告白，肯定只会在“双十节”纪念中才能看到。
在此情况下，不少报刊杂志尤其是工商报刊，也大力宣传“双十节”刊登各种广告的重要作用与影响。例如上海《工商新闻》即曾载文，阐明“工商新闻报，为惟一之工商舆论机关，际此欢呼喧逐万目睽睽之中，大放色彩，增刊篇幅，以与宝贵之今日相周旋，而发展其广告之效力，以作双十节之纪念，更以希该报与双十节而共盛也。《工商新闻》报，本实业救亡之旨，鼓励国民，屏除一切，从事工商，纳游民于工厂，致民力于商场，且夫兵祸苟弭，交通无阻，实业必数倍发皇。为商战胜利计，必于广告中求进步，他日式样翻新，以《工商新闻》，作游行广告，甚而焚膏继晷，日与双十节之游行媲美，此吾希该报与双十节而共盛之说也。” 这在某种程度上可以视为该报为自身所作的广告。
总而言之，在近代中国“双十节”纪念中，工商界始终是较为重要的民间社会力量之一，并且体现出不同于其他界别的鲜明特点。其在“双十节”所谈论的话题，主要并非政治方面的内容，而是与经济密切相关。工商界除了在“双十节”纪念中感慨辛亥革命之后的实业衰败，也借此特殊政治场域从各方面大力呼吁振兴实业，并借助“双十节”促销国货，使商业与政治得以有机结合，产生独特的作用与影响。“双十节”的这种独特社会效应，也从一个侧面反映了以往忽略的辛亥革命在中国历史上所具有的长久而持续的积极作用。
（作者系华中师范大学中国近代史研究所所长）
