近代商业广告与辛亥革命纪念
辛亥革命网 2011-09-07 00:00 来源：南方都市报 作者：朱英 查看：
民国老明信片，画面为1919年天津市民庆祝“双十节”。民国时期，每逢“双十节”纪念，商家纷纷打出各种与政治相结合的商业广告以推销商品
从民国元年开始，经参议院审议通过，将武昌首义爆发的10月10日确定为中华民国国庆日，也称“双十节”。在近代，工商界积极参与辛亥革命纪念活动，每逢“双十节”纪念日，各家店铺门前几乎都会张贴大幅标语和对联，悬挂国旗、灯笼，有时商会还组织工商业者举行提灯游行，由此使各个街市和整个社会都充满了纪念国庆与辛亥革命的氛围。
不过，工商界时刻都关心与其切身利益息息相关的实业振兴与经济发展，即使在国庆纪念这一特殊的时空背景下，工商界所谈论的话题主要也并非政治方面的问题，而是经济方面的内容。
利用“双十节”促销国货
“双十节”虽然是一个政治性的节日，但工商界却较为巧妙地将其运用于经济生活领域，将这一特殊的时间段作为推销商品，尤其是促销国货的一种独特手段。
工商界采取的较为普遍的一种具体方式，是在“双十节”等有关辛亥革命的纪念日，利用人们开展辛亥革命纪念活动纷纷走上街市之际，打出各种相关广告促销商品，或者是举行国货大巡行。例如1919年国庆期间，奉天“各街衢无论商铺住户，均悬五色国旗，迎风飘展。惟商家除银行外无放假者，且多乘此机会装饰门面，或出彩或唱戏匣子，以广招徕。观其情形，对于此日，似有振作精神于我事业之概想。然则其不休息，亦正所以伸庆贺也。”（《双十节之形形色色》，《盛京时报》1919年10月12日）可见，当时的相关报道也觉察到商家借“双十节”纪念“以广招徕”，既庆祝国庆又促销商品这种一举两得的做法，并且给予了肯定。
在许多地区，“双十节”都是工商界倡导国货的良机。例如1925年“双十节”，广州各界均开展了纪念活动，街面人潮涌动，工商业者也积极参与，“而最奇则乘机大张告白，减价招徕，以为庆祝也。”（《各界对于双十节之表示》，《广州民国日报》1925年10月9日）不仅如此，广东省中华国货促进会“为提倡国货，振兴实业，图谋工商业发展”，筹备于当年10月10日国庆日“举行国货大巡行，用以唤起同胞，坚持对外。”（《国庆纪念日之国货巡行》，《广州民国日报》1925年10月9日）据《广州民国日报》记载，各界团体参与进行的此次国庆大巡行极为壮观，“所过之处，万人空巷”。
1925年上海商场于国庆纪念日发布告工商界书，直接阐明国庆与国货有紧密关系：“民国自成立以来，转瞬已十四年矣。而此双十之国庆纪念，也已庆祝十三度矣。此十四年中工商业之发展，国货之畅销，亦籍提倡之力，与年俱进，此诚可庆祝者也。今可庆之双十节又到，本场更希望我工商界，对于出品宜精益求精，价格宜格外从廉，务使顾客欢迎，人人乐用，庶不负爱国诸君之热心提倡，而于国货前途，诚大有希望于无穷也。”（《上海商场》，上海《民国日报》1925年10月10日）
该年江苏省第三次物品展览会的开幕日，也特别定在10月10日的双十国庆日。本次展览会的“各色出品，比较二次（展览会），多出一倍”。由于借助国庆节，与会观摩者络绎不绝，以至“第一日展览，参观者众，不能伫足遍视，实为憾耳。”（《南京双十节之一瞥》，《益世报》1925年10月13日）能够出现这样的场面，显然是缘于国庆节更多民众走出家门，参加相关庆祝活动，而物品展览会的组织者不失时机地将该会也纳入到了国庆的系列活动之中，从而得以产生平时所没有的效果。1928年国庆日，上海提倡国货大同盟委员会“除在会所悬灯结彩外”，又“通告全沪国货工商厂，制扎各种货样彩灯，参加提灯大会，以广宣传。”（《各界庆祝国庆预志》，《申报》1928年10月9日）
商业与政治结合的“双十节”商业广告
广告对于商品推销之重要作用，当时的工商界人士也已不无认识。“广告之能裨补商业，增进收入，招徕主顾，固尽人所知，然其意有广有狭，其效有远有近。欧美各国商人，莫不研究试验，以冀营业之蒸蒸日上，收入之有增无减，主顾之源源不绝。”（希陶：《广告之要素》，《工商新闻》1923年10月10日）
