孙中山与毛泽东新闻思想之比较研究(4)

　　毛泽东在宣传观上主张：一，全面地认识宣传对象，即从对象的情绪状态、认知能力和现实需要三个方面来认识宣传对象；二、要合理地组织宣传材料，注意软材料与硬材料、远材料与近材料、典型材料与一般材料、正面材料与反面材料的配合；三、科学地运用宣传手段。在毛泽东的宣传实践中，科学地运用多种宣传手段，准确地把握宣传力度，是其成功的重要经验；四、准确地把握时空环境。宣传总是在一定的时间、空间范围内进行的。时间空间的特殊性，往往会给特定历史条件下的宣传活动以鲜明的个性特征。为了达到宣传的目的，宣传家必须一切以时间、地点为转移。

　　就以上所述，可以看出，孙中山、毛泽东二人在合理把握宣传对象和宣传材料、宣传语言等诸多方面具有一些相似之处。

　　5、在舆论观上，都强调报纸对引导革命舆论的作用，充分重视舆论一致的力量。

　　舆论是一种很复杂的信息存在形态和传播方式，它在分散、自然的状态下是无力的，一旦被有效地激发起来，就可以造成服务于某种目的的行动。利用舆论的这种特点本身，是没有阶级性的。作为伟大的宣传家、革命领袖，孙中山、毛泽东都强调报纸对引导革命舆论的作用，并且他们还都充分地认识到了舆论一致的力量。

　　1903年-1905年，革命派办了《苏报》、《国民日日报》等。其中《国民日日报》发刊辞中开始提出报馆是“第四种族”[16]，明确指出要重视革命舆论工作。1905年同盟会成立后，孙中山在《民报》发刊辞中，指出报刊是“舆论之母”，主张办报纸就是要用“非常革新之学说，其理想输灌于人心，而化为常识，则其去实行也近”[17]，把革命派的新闻理论提高到了一个新高度。

　　1911年武昌起义爆发后，章太炎提出了“革命军起，革命党消”的错误论调，使革命派的舆论界出现了混乱。孙中山对此坚决反对，主张“舆论归一”，要求革命派的舆论工作步调要一致。他在给《中国同盟会意见书》中说：“引舆论为一途，亦吾党进行上不能级已之事”。1912年，孙中山又提出，报界要言论一致，才能使人心一致，以致维护临时政府和新政权的建立。他说，“报纸在专制时代，则利用攻击，以政府非人民之政府也；报纸在共和时代，则不利用攻击，以政府乃人民之政府也”。他一再告诫报纸工作者说：“舆论为事实之母，报界诸君为舆论之母。望诸君近日认定宗旨，造成健全一致之言论”[18]。他主张，报纸要长久地永远办下去，必须“毋激而过，毋党而偏，以国民利福为前提”[19]。孙中山的这些办报思想对新闻界产生了很大影响。

　　毛泽东认为，党的新闻事业在宣传党的政策和传播典型经验的同时，还要制造革命舆论，反击反革命宣传。毛泽东认为，“一个新的社会制度的诞生，总是要伴随一场大喊大叫的，这就是宣传新制度的优越性，批判旧制度的落后性”[20]。

　　1943年，国名党发动第三次反共高潮，准备进攻陕甘宁边区。毛泽东要求各中央局、中央分局“动员当地舆论”，制止内战。在总结打退这次反共高潮时，他又谈到舆论的力量：“仅因为国内外舆论的反对，才把这一阴谋暂时搁下。”他同时要求坚持正面为主的报道方针，重视营造良好的舆论环境。著名新闻学者陈力丹先生认为，“在这里，他（毛泽东）对舆论的重视，重心显然在于它的一致所产生的力量”[21]。

　　6、拥有办报经验，擅长撰写政论文章，熟悉新闻业务。

　　孙中山、毛泽东二人的新闻思想都是在不断的新闻实践活动中形成、发展起来的，他们不仅创办报刊，而且还经常性地为媒体撰写政论性文章，对新闻业务较为熟悉。

　　首先，1893年孙中山在澳门创办《镜湖丛报》，这是他创办的第一份报刊，分为中文版和葡萄牙文两种，每周各出一期。香港文化界人士鲁言曾经根据1894年11月21日第18号报纸分析该报的特点：第一，重视评论和新闻，几乎囊括了当天的所有新闻，还有类似于今天的社论的评论文章；第二，立场坚定，标题鲜明；第三，传播科学知识，孙中山在该报上开辟了一个医药问答专栏，向民众普及科学知识；第四，努力做好发行工作。在广州、上海、福州、北京等内地城市和海外的新加坡、横滨、旧金山等地，共有六、七处。由此可见，在新闻报道、新闻评论、副刊及报刊发行等方面，孙中山已经具备了较为成熟的新闻业务理念。

　　其次，辛亥革命时期，特别是第二次办报高潮兴起以后，新闻业务得到了前所未有的发展。在内容上，报纸一般已经具备新闻、评论、副刊、广告四大要素，新闻报道成为报纸的主角，报道体裁日益增多；评论工作进一步改进，不再仅仅是长篇累牍的“论说”，还有“社论”、“社说”、“时论”、“代论”、“来论”、“时评”、“编者按”等；这一时期报纸文艺副刊进一步发展，例如《中国日报》的《鼓吹录》，广告在报纸上也占据了重要地位；在形式上，大多数报纸已由近代形态发展成为现代形态，结束了“报”、“刊”不分的时代。这些新闻业务观念都在孙中山的办报实践中得到了淋漓尽致的体现。

　　毛泽东在其革命生涯中更是热心投身于新闻工作的实践，亲手创办报刊，为报刊、通讯社和电台撰写新闻、评论，并精心为其修改稿件，形成了较为丰富的新闻业务思想观念，大体上可以从新闻本体论、新闻文风论、新闻作风论三个方面去理解。

　　新闻本体论，主要是回答新闻的本原和生命所在的问题。这是毛泽东新闻思想的重要内容，新闻的生命力，归根到底也是宣传的生命，在于真实。因此，真实性是新闻工作的一项根本原则；毛泽东的讲演和文章，不论是哪一种题材都非常出色，鲜明、生动，引人入胜，别具一格。他认为，文风的好坏，直接关系到内容的表达，以致影响到全党全国。为了实现党的宣传目的，他强调文风必须生动通顺，合乎文法，并且应该具备尖锐、泼辣、鲜明的特征，表现出无产阶级的战斗风格。在新闻作风上，他提出要联系群众、深入实际，从群众中来到群众中去的工作作风。